
对于演艺人员来说,一家公司要和他签订终身合同可能会把人给吓坏。但对于一名运动员和品牌商来说,一份终身合同则代表对这位运动员最大价值的肯定。麦迪就是这样一位被adidas肯定的球员。但如大家的所知这份肯定并不是天生而来,其中有麦迪个人的努力,也有adidas的提拔。
故事还要从1997年说起,黄金一代的后一年选秀,显得冷清了很多,在第九这个不算高也不算地的顺位上,来自马尔他基督学院的麦迪让猛龙队选走了。原本是寂寂无名的高中学校里的一名默默无闻的毛头小子,在夏季的adidas训练营中脱颖而出,从此开始了他的NBA生涯,也开始了他与adidas菲浅的缘分。
一、 人海一员
人如何能再上一层楼,这是个问题
1997年入选后,麦迪理所当然地被淹没在了adidas的人海中,因为他在的队不够受关注,他被人亦然。早前的天足款式成为麦迪在赛场上的良伴,甚至在二年级的时候,他还穿过科比的天足签名鞋。转机出现在2000年,那个永远值得铭记的扣篮大赛,虽然他最后只能屈居第三,但是麦迪这个名字已经让人们记住了。此后,麦迪出走猛龙,投奔魔术,并首次入选全明星阵容,又经历了一段过渡时期,2001年年底,麦迪终于有了属于自己的签名球鞋。
对于一名NBA球员来说,在成绩上的努力,就意味着在Sneaker市场的努力。我们说麦迪是努力的,也必须说他是幸运的。他虽然一度生活在表哥卡特的阴影下,但他能够勇敢的走出自己;虽然他并没有扣篮王的加冕,但他的能力不仅仅在扣篮一项上。凭自己的能力打出一片天的麦迪,也必须感谢adidas能够给他机会。
二、 初露锋芒
当金子终于开始发光时就会一发不可收拾
之所以,说adidas给麦迪机会,是因为可能入选一次全明星,一次扣篮大赛第三,这些成绩都不足以促成品牌为某个球员做签名鞋款。但麦迪做到了,adidas慧眼识珠,麦迪不负重望,这份知遇之恩麦迪应该铭记。
T-Mac 1可以说创造了一个销售奇迹,当年790的价格,平易近人到一定份上了,而放弃天足技术后仍能有如此出色的销售成绩,T-Mac 1无疑给了adidas信心也奠定了整个T-Mac系列繁荣的基础。T-Mac 2在设计上虽然有点马虎,但麦迪在全明星赛上的表演,adidas的落力宣传,依旧平和的价格让它再次成为商场上不败的款式。而二代的重要意义还在于,T-Mac系列的Logo正式出场了,它的出现表明了adidas对于麦迪已经非常信任,而T-Mac系列也不会是昙花一现的了。
在一片期待中,T-Mac 3出现了,鞋子虽然不错但是没有惊喜,只不过麦迪全明星上的双色漆皮穿法和衍生出来的夏季过渡版T-Mac 3.5的出现,从名气和地位两方面,再次给T-Mac系列加码。签名鞋系列的最高比量标准,当然是Air Jordan系列,而能够拥有衍生版,也是从七代才开始的。衍生版的出现,说明T-Mac系列也有意朝向品牌化发展,而并非单纯的签名款式。
三、 缘定今生
一纸合约敲定麦迪当家一哥的身份
衍生版之后,要品牌化当然就会想到队鞋,也就是所谓的Team款式,果不其然,T-Mac 4代就出现了Team Mac 1。值得提起的是,在当时,人们都称这双鞋为Team Mac“一”,好像注定它会有第二代,这是adidas对于麦迪塑造的成功,也是鞋迷对于麦迪的信任。
T-Mac 4可以说是麦迪签名鞋的一个转折点,从它开始,不仅T-Mac系列步入高端,而且开始在技术方面着重更新,前三代的T-Mac,都采用的非常传统的adidas篮球科技。T-Mac 4全新设计了Hug环保技术,无鞋带的个性设计一下吊起的鞋迷的胃口。还有一点迈向品牌化的重要象征,就是首次淡化了adidas传统三道杠的概念,这是科比也不曾受过的礼遇。当然,这些表象都与麦迪刚跟adidas签定了终身合同有莫大的关系。此外,同年麦迪加盟了火箭队,这对T-Mac系列在中国扩大市场大有裨益。自此,T-Mac一路高歌猛进。
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